第一章　职业品牌，职业人士的金矿

　　职业品牌是职业人士的金矿

在每个人的职业生涯发展中，都会产生各种各样的困惑，有来自于对个人成长的困惑，有来自于对职业规划的困惑，有来自于对行业和企业选择的困惑，有来自于如何在所服务的企业工作的困惑，有来自于个人地位和收入的困惑。这些困惑时时刻刻围绕着我们、停留在我们的脑海中，表现在工作中则产生种种不利于个人、企业以及社会进步的消极或负面的影响，也使我们迷失了发展方向和目标。

我们不停地思考，究竟我们在追求什么?我们应该如何追求?我们能否实现我们的追求目标?我们的追求目标如何与企业、社会的目标相协调?

对于职场人士来说，无论是刚刚从大学象牙塔里走人工作岗位的莘莘学子，还是已经在职场中经过风雨的白领人士，亦或已经取得一定成就的中高级职业经理人，都会面临着短期的、中期的、长期的个人发展难题。这些难题就像“哥特巴赫猜想”，好像永远难以找到正确的答案，永远那么神秘，难以窥到真谛。

很多人在职业生涯发展中不知道应该如何发展自己，如何处理与企业、同事、客户的关系，如何避免自身形象的受损，如何获得企业与社会的认同，如何提高个人价值。我们看到很多人在迷惑中徘徊，更多的人在思考中探索。

为什么一些职业人士能够获得比一般职业人士更高的收入，能够得到更快的提升，能够获得上级和同事的喜爱，能够获得客户的认同和支持，能够将影响力扩大到所在的行业以及延伸到更大范围的社会公众，能够广泛地被认同和欢迎，而大多数职业人却只能缓慢地等待着收入和职位的提升，局限在自己的办公室里，局限在只能被身边的同事和上级关注。

为什么一些优秀的职业人士能够享受到更多物质、精神的满足，而相当多的职业人却只能为了生活疲于奔命，丝毫感受不到工作和职业的乐趣。

为什么一些优秀的职业人士能够持续不断地发现职业乐趣，能够不断创造和开拓自己人生发展的春天，而相当多的：职业人却天天处于一种懈怠、疲惫的状态之中。

我们知道，每个人生来的智商差距并不大，身边的同事和上级也有着和我们相似的学历和知识。那么，这种差别究竟是如何产生的呢?

假想一下我们在面对应聘或者职位评定面谈时，面试官或评定官会问我们哪些问题?可能问题是多样的，包括了你对工作的态度、你拥有的知识、你如何看待企业和职位、你如何与上级和同事相处、你的业绩记录、你的核心优势和劣势、你的职业成就，等等。

为什么他们要问这些问题呢?是因为他们想了解我们是什么样的人，是否能够适应企业和满足企业需要，是否能够为企业作出一定的贡献或者已经作出了贡献。

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