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出 版 社：
经济管理出版社
- ISBN：7801189477
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内容简介
本书以介绍方法为主，结构清晰，内容精炼，通俗易懂。书中引用大量的实例说明方法的运用，使学习者易于操作和掌握市场调配查和市场预测的方法、技术。
目录介绍
第一篇 基本理论
第一章 导论
第一节 市场与企业
第二节 市场调查的必要性
第三节 市场预测与企业决策
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用
第二章 市场调查基本理论
第一节 市场调查与市场营销信息系统
第二节 市场调查的含义与特征
第三节 市场调查的内容与类型
第四节 市场调查的原则与程序
第三章 市场预测基本理论
第一节 市场预测的含义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的种类与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径
第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
第一节 文案调查的含义与要求
第二节 可用信息的范围
第三节 文案调查程序
第四节 文案调查的方式与方法
第五节 文案调查的原则与评价
第五章 实地调查
第一节 实地调查方法之一:访问法
第二节 实地调查方法之二:观察法
第三节 实地调查方法之三:实验法
第四节 实地调查方式
第六章 抽样调查
第一节 抽样调查常用的几个概念
第二节 南样调查常用的的几个概念
第三节 抽样误差的概念与计算方法
第四节 抽样调查的组织形式
第五节 抽样数目的确定
第六节 全及总体资料的推算
第七章 特殊调查
第一节 产品试验与销售试验
第二节 购买动机调查
第三节 持续性实地调查
……
第八章 问卷调查
第三篇 市场预测技术
第九章 资料的整理、分析与处理
第十章 定性预测方法
第十一章 时间序列预测法
第十二章 回归分析预测法
第十三章 经济计量模型预测法
第十四章 市场预测的深化：企业决策
主要参考书目
第一章 导论
第一节 市场与企业
第二节 市场调查的必要性
第三节 市场预测与企业决策
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用
第二章 市场调查基本理论
第一节 市场调查与市场营销信息系统
第二节 市场调查的含义与特征
第三节 市场调查的内容与类型
第四节 市场调查的原则与程序
第三章 市场预测基本理论
第一节 市场预测的含义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的种类与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径
第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
第一节 文案调查的含义与要求
第二节 可用信息的范围
第三节 文案调查程序
第四节 文案调查的方式与方法
第五节 文案调查的原则与评价
第五章 实地调查
第一节 实地调查方法之一:访问法
第二节 实地调查方法之二:观察法
第三节 实地调查方法之三:实验法
第四节 实地调查方式
第六章 抽样调查
第一节 抽样调查常用的几个概念
第二节 南样调查常用的的几个概念
第三节 抽样误差的概念与计算方法
第四节 抽样调查的组织形式
第五节 抽样数目的确定
第六节 全及总体资料的推算
第七章 特殊调查
第一节 产品试验与销售试验
第二节 购买动机调查
第三节 持续性实地调查
……
第八章 问卷调查
第三篇 市场预测技术
第九章 资料的整理、分析与处理
第十章 定性预测方法
第十一章 时间序列预测法
第十二章 回归分析预测法
第十三章 经济计量模型预测法
第十四章 市场预测的深化：企业决策
主要参考书目
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