项链理论
品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只在将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
果树理论
如果把品牌当作一棵果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。
流水理论
我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里，“铁打的营盘”是品牌，“流水的兵”是产品，产品只有不断地流动，品牌才会充满活力。
品牌人格化理论
品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论
为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定跟着错。

品牌资产管理-赢得客户忠诚度与利润的有效途径

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就像人会生病一样，品牌在成长的过程中也会遇到种种问题，这些问题往往悄然而至，日积月累，不易察觉，在不知不觉中品牌已至晚期，其宝贵的生命被毫不留情地夺去。因此，经常定期地对品牌进行诊断，以防患于未然，尤为必要。
本书作者以自己的专业实践讲述了品牌诊断的操作策略与技巧实务，并首次公开了其亲自操作的诊断提案，这也是业界专业咨询公司第一次对一向秘而不宣的内部提案进行解密。
看完本书，你也可以成为诊断高手。

曾朝晖，著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片120多条/受邀在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、温州市、扬州市等地讲学170余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/中央电视台《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌15步法则》《中国企业品牌诊断》等，其中《品牌制胜》一书被采用为MBA教材。

前言
第1部分 品牌诊断操作实务
1 诊断手法
　　定量研究
　　定性研究
　2 诊断方式
　　内部诊断
　　外部诊断
　3 诊断内容
　　品牌战略诊断
　　市场营销诊断
　4 诊断技巧
　　诊断人员不是检察官、而是侦探
　　倾听是一种美德
　　让被访者畅所欲言
　　把复杂的问题简单化
　　不要轻易相信被访者的结论
第2部分 品牌诊断案例
5 诊断背景
　　绪言
　　诊断时间
　　诊断地点
　　诊断目的
　　诊断机构
　　诊断人员
　　诊断方法
　6 诊断内容
　　企业生态环境调查及分析
　　品牌战略诊断
　　营销策略诊断
　　营销管理诊断
　　市场营销组织诊断
　　销售管理与执行诊断
　7 神州企业案例后训
第3部分 品牌诊断论文
8 奥运冠军广告现象诊断
　　策略
　　风险
……
第4部分 品牌诊断对话
第5部分 品牌诊断工具箱
后记 创意来自于生活