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·兼顾战略的高度和执行的细节
·廓清营销观念和概念的迷雾
·俯瞰营销，众多工具和方法尽收眼底
·所有企业家、经理人、营销者、管理咨询师的必读书 内容简介：
“品牌”是一个企业的灵魂，营销在这个灵魂的塑造过程中起着引领、维护的作用，它还能给企业注入无限的活力。而作为更高一级的战略营销如今不断突显着其自身的魅力，赢得了无数学者、商界人士的热切关注。本书将向你展示如何制定企业的战略性营销方案，让你在企业品牌、产品或服务方面站在一个更高的据点，比竞争对手更胜一畴。书中内容包括：环境分析战略选择部分，营销工具的选择部分（广告、预算、促销、价格、销售、数据库、公共关系、包装、定位、法律问题等），战略营销方案制定及营销审计部分。每一章后附有大量的实例分析和营销词汇，让你在短时间内诸多营销专业术语尽收眼底，从而脱口而出。企业管理层，营销实践者、学者和学生。

“这本书不仅揭示了构建企业战略性营销方案的方法和技巧，而且具体而微观地探讨了执行细节，为企业提供了促进销售和保持竞争力的清晰路线图。企业管理者、营销实践者、相关专业的学者和学生都不可错过这本好书！”
——彭德尔·诺里艾伽（Pender B.Noriega）
San Joaquin Delta大学系主任，《服务业中的成本控制》一书的合著者

“这是所有管理人的必读书。它观点新颖，内容全面，深入浅出，信息量大，定能助你廓清营销市场中的迷雾。”
——罗杰·肯尼（Roger Kenny）
Boardroom咨询公司合伙人

译者序
序言
前言
第一部分 战略选择过程
第二部分 营销工具的选择
第三部分 营销方案与营销审计