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本书试图为中国传媒领域的专家、学者、政府部门和传媒机要提供一个交流与对话的平台。主要内容包括特别约稿、传媒研究方法、研究论文、案例分析与参加“第二届中国媒体管理与资本市场论坛（2005）”的专家学者和业内成功人士的大会发言。
本书可供传媒经济与管理工作者以及高等院校的相关师生阅读参考。

昝廷全，1962年生，安徽界首人，经济学博士。现任中国传媒大学媒体管理学院院长、博士生导师，全国社会经济系统工程委员会副理事长，中国数量经济学会学术委员，中国广电学会广电产业研究专业委员会特邀理事，《中国工业经济》杂志理事，《经济学动态》杂志理事。同时兼任上海财经大学管理科学与工程专业博士生导师、郑州大学特聘教授、非线性分析与系统经济学博士生导师。 昝廷全教授16年来，一直试图从哲理、数理、技理3个层次对经济科学理论体系进行深刻的反思和认真的探索，初步构建了系统经济学的哲理框架，得出了几十个具有数学形式的新结果，提出了发展系统经济的基本步骤和应用理法；主持完成了2项国家自然科学基金和10项省部级课题，在《International Journal of Kybernetes》、《American Mathematical Review》、《Applied Mathematics and Mechanics》和《系统工程理论与实践》、《管理世界》、《中国工业经济》、《数量经济技术经济研究》、《经济学动态》等国内外重要期刊上发表学术论文100多篇，出版《系统经济学》、《系统经济学探索》、《产业经济系统研究》等学术专著10部。其中，《系统经济学》（第一卷和第二卷）被认为是系统经济学的奠基性著作，逐步形成了“系统时代·系统经济·系统管理”三位一体、自成一统的学术思想体系。

代序
昝延全：学术态度、学术规范与中国传媒产业转型
特讯
诺贝尔经济学奖获得詹姆斯·莫里斯、约翰·纳什访问中国传媒大学
特别约稿
艾伦·B.艾尔柏伦博士：传媒经济学研究：方法论的探索和未来的发展领域
传媒研究方法
昝延全：广告购买指数研究：以电视广告为例
研究论文
曾舟：浅谈中国民营电视制作公司的三种经营模式
——合作型电视频道组合运营的可能性空间
夏征宇：理性的世纪，理性回归
——谈广告投资回报率预测与广告预算制定的模型化方法及应用系统
邵正刚：关于我国有线电视网络定价策略问题的研究
周威：寡头垄断市场的必然选择
——从厂商理论分析报业市场的价格战行为
吴卉：媒体促销策略分析
黄涌涛：传媒战略的国际范式浅析
张鸿霞：大众传播与商业秘密
陈笑：电视剧投资：最后的盛宴
刘智：蒋云峰：电视媒体品牌经营策略
欧阳国忠：打造一个新锐的整合平台——列车移动电视
案例分析
演讲嘉宾发言摘录
专访