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品牌营销现在是企业最重要的层面，无论是银行还是玩具店，品牌本身将决定成败。品牌成功等同于企业的成功，那似乎是简单的等式，但是真正让品牌成功的原因是相当微妙的，因为没有两个品牌是一样的。
事实上，整个品牌营销的重点是要让一个产品或一家企业与它的竞争对手明确区别开来。因此，寻找一个涵盖所有成功品牌的单一神奇品牌公式，似乎是个环主意。通过集中最成功的一百大品牌，我们可以看到这些品牌之间的差异变得惊人的清晰。
品牌大师的简便解决方法开始瓦解，你看到胡佛吸尘器或可口可乐就会想到“啊！没错，成功品牌的秘密就是发明一个全新类型的产品。”然后你看到奔驰或耐克或百事可乐时，你又想到可以基于别人的发明来建立成功的品牌。
然后你猜想，或许成功品牌的秘诀与某类产品或服务有关，你看到劳力土、舒洁面纸、箭牌口香糖、高露洁、酩悦香槟、赫兹租车和百家得蓝姆酒等品牌，然后你想：“没错！就是它了！那就是秘诀！一个品牌生产一种类型的产品！”然而当你想到雅马哈、凯特皮拉和维珍集团时，你的心又一沉，怎么所有这些公司都在生产多种不同类型的产品？
最后，本书的例子之所以成功，不是因为它们遵照适用于所有品牌的一套简单的原则，而是因为他们怀抱信心，沿着自己独特的路线前进。成功品牌的相似之处在于他们都有一个清晰的愿景，但是那个愿景从未一样过。
确切来说，正是这种缺乏普遍的一致性，将品牌营销及其所产生的企业转变为安迪·沃荷所说的“最迷人的艺术”。

第一章 创新品牌
第二章 先驱品牌
第三章 娱乐品牌
第四章 精简品牌
第五章 强势品牌
第六章 对比品牌
第七章 象征身份地位的品牌
第八章 名人品牌
第九章 负责任的品牌
第十章 产品多样化的品牌
第十一章 感性品牌
第十二章 设计品牌
第十三章 始终如一的品牌
第十四章 广告客户的品牌
第十五章 配销品牌
第十六章 速度品牌
第十七章 蜕变的品牌
结语