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暂无浏览历史市场营销原理(深层营销分析案例版)戴贤远--21世纪经济与管理精编教材
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出 版 社：
北京大学出版社
- 出版时间：2006-3-1
- ISBN：7301100027
- 销售状态：在销
定价：￥35.00
时代网价：￥29.75 折扣：85折 节省：￥5.25
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内容简介
这是一本全新意义的市场营销学教科书，它将使中国市场营销学课程大大向前迈进一步。除了把市场营销学的基础概念简单、完整地带给学生，本书的深层营销分析案例还将把学生带到国际上这个领域的最前沿。书中案例展示的全部是国际上市场营销研究的最新成果，每个案例都令人思路大展。
这也是一本教师感到十分好用的教科书。基础理论部分完整、简单、明了，案例部分易于取舍、拓展，为学生讨论提供了无限空间。
本书介绍了市场营销环境、消费者行为、营销策略（市场细分、产品、定价、分销、促销和国际市场营销）和市场营销研究四个主要部分，其中市场营销研究部分尤为详尽，且十分实用，能够帮助学生进入营销领域的深处。
这也是一本教师感到十分好用的教科书。基础理论部分完整、简单、明了，案例部分易于取舍、拓展，为学生讨论提供了无限空间。
本书介绍了市场营销环境、消费者行为、营销策略（市场细分、产品、定价、分销、促销和国际市场营销）和市场营销研究四个主要部分，其中市场营销研究部分尤为详尽，且十分实用，能够帮助学生进入营销领域的深处。
作者介绍
戴贤远，北京师范大学经济与工商管理学院工商管理系教授。
主要著作为《市场营销通略》(中国金融出版社，2004)、《市场分析与营销策略》(中国审计出版社，1995)。主编的教材有《经济管理专业英语(第二版)》(北京大学出版社，2000)、《基础经济管理专业英语》(北京大学出版社1998)。译著有国际著名品牌专家林恩·阿普绍的专著《塑造品牌特征》(清华大学出版社，1999)，美国著名营销学教授菲利普·科特勒的教科书《市场营销原理》(清华大学出版社，1997)的第4章至第13章。
近几年有影响的代表性论文是《中国经济软着陆与亚洲金融危机的比较研究》、《国际合资企业在中国的再兴起与发展研究》、《论个人财富运动方向》、《品牌标志内涵分析》和《弘扬民族品牌文化底蕴的移情手法》。
主要著作为《市场营销通略》(中国金融出版社，2004)、《市场分析与营销策略》(中国审计出版社，1995)。主编的教材有《经济管理专业英语(第二版)》(北京大学出版社，2000)、《基础经济管理专业英语》(北京大学出版社1998)。译著有国际著名品牌专家林恩·阿普绍的专著《塑造品牌特征》(清华大学出版社，1999)，美国著名营销学教授菲利普·科特勒的教科书《市场营销原理》(清华大学出版社，1997)的第4章至第13章。
近几年有影响的代表性论文是《中国经济软着陆与亚洲金融危机的比较研究》、《国际合资企业在中国的再兴起与发展研究》、《论个人财富运动方向》、《品牌标志内涵分析》和《弘扬民族品牌文化底蕴的移情手法》。
目录介绍
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销的概念
第二节 消费者需要与市场营销的联系
第三节 企业经营目标与市场营销的联系
深层营销分析案例
案例1-1 不同文化背景的消费者对营销活动的反应
……
第一节 市场营销的概念
第二节 消费者需要与市场营销的联系
第三节 企业经营目标与市场营销的联系
深层营销分析案例
案例1-1 不同文化背景的消费者对营销活动的反应
……
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