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一说起口号，很多人的第一反应就是“不要空喊口号了！”“说得比唱更好听！“真的候的？”……各种反应，不是质疑就是鄙夷。为什么！因为大家看的、听的口号多了，发现大多数口号都只是喊喊而已，并滑有考虑真实与否，以及实现的可能性。对此，绝大多数人都会心厌烦，我也是一样。从而，对口号也就由厌烦到反感，从反感到排斥了。口号由此从鼓动人心、凝聚人气、激发热情、获取支持的精神利器变成了表面文章，成为了走形成的一道程序而已。
一家企业，要想能够使口号真正发挥最大价值，让口号成为永不过的制胜利器，并不是一件简单的事。怎样提出合理的口号，如何使口号不成为空谈，这都是一个个难以解决的问题。当然，大家可以在自己思考的同时，从本书获得自己的灵感和帮助。现在，我们先来看看一个成功运用口号的范例，先弄明白，一个好的口号，不是简单的组成口号的那几个字，而是口号中深藏的内涵以及与口号紧密联系在一起的制度与具体行动。
本书并不是我们偶发感慨，而是我们这些研究管理与在管理领域实践的人长期思考的成果。

一、口号：徘徊在价值与伪饰之间
先想起企业的“鸡”还是口号的“蛋”
喊出来，自己的口号
“跟我冲”VS“给我冲”：一字之差的差别
口号何以成为笑柄
二、口号也是一个价值工程
口号的阵地就在人心
语言的加减法就是价值的乘除法
内外有别，口号跟着对象走
长幼有序，战略策略排排坐
行动与口号相扶同行
口号也要与时俱进
三、打动人心的才是有价值的
“皇叔”刘备的招贤法宝
一句口号暖人心，一句口号通人性
最好的口号是现实的利益与未来的希望
四、口号，凝聚企业精神的通用语
我们都有同一个声音
一句话贯穿全公司
口号是文化的标签
五、点石成金，口号也能把形象说成天使
“卧龙凤雏，得一可安天下”
“替天行道”的大旗引来多少豪杰
六、口号是品牌的最好卖点
“我的地盘我做主”开拓的动感地盘
不看疗效看口号
喊得响的卖得好