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本书是高等教育市场营销专业的规划教材，依据教育部制定的《高职高专市场营销专业人才培养方案》编写。本书共分9章，主要包括市场调查的内容、方法与技术，市场预测内容与方法等内容。本书突出等职业教育的特色，精选了大量的实际案例，强化了理论与实际的结合，具有较强的针对性、应用性、前瞻性。
本书可作为高等学校、高等职业学校、成人高校及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业的教材，也可以作为各类企业营销人员的培训教材或自学参考书。

第1章 市场调查概述
1.1 市场调查的概念和必要性
1.2 市场调查的类型
1.3 市场调查的步骤
本章小结
思考与练习
第2章 市场调查的内容
2.1 市场环境的调查
2.2 市场商品需求情况调查
2.3 市场供给调查
2.4 市场营销调查
本章小结
思考与练习
第3章 市场调查的方法
3.1 文案调查法
3.2 访问法
3.3 观察法
3.4 实验法
3.5 其他调查方法
本章小结
思考与练习
第4章 市场调查的技术
4.1 选择调查对象的技术
4.2 调查问卷的设计技术
4.3 市场调查资料的整理与分析技术
4.4 市场调查实务
本章小结
思考与练习
第5章 市场预测概述
5.1 市场预测的概念及作用
5.2 市场预测的种类
5.3 市场预测的原则与步骤
5.4 市场预测方法
本章小结
思考与练习
第6章 定性预测法
6.1 集合意见法
6.2 专家意见法
6.3 指标法
6.4 概率预测法
本章小结
思考与练习
第7章 时间序列预测
第8章 回归分析预测
第9章 综合预测
参考文献