营销管理：第12版

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    本书以世界市场为导向，在广泛吸收、借鉴国内外最新国际营销研究成果的基础上，针对高等职业院校的教学物点，对国际市场营销的理论和实践进行了系统和深入的阐述。主要特点如下：
定位准确，实用性强；本教材内容坚持“必需、够用”的原则，以高职、高专学生为对象，紧贴教学实际需要来安排知识内容和结构，力求做到简明扼要，实用性强。
突出实训，职教性强；本书每章后都安排了一个小案例，每篇后都精心设计了模拟演练、安例分析、技能训练等实训内容，以锻练学生运用所学知识分析解决问题以及动手操作的能力。
结构严谨，思路清晰；本书围绕“企业开展国际市场营销”这一主题，按照企业进入国际市场的过程依次展开讲解，便于读者循序渐近、系统地掌握国际营销的理论、方法和策略。
重点突出，内容新颖；国际营销环境的复杂性，多变性决定了国际市场营销与国内营销存在着较大差异。本书除了注重营销原理的阐述外，还对国际市场营销环境、国际营销战略、国际市场营销风除管理进行了全面的介绍，并将国内外一些专家、学者的最新研究成果有机地融入教材当中。

第一篇 国际营销及国际营销环境
第一章 国际市场营销概述
学习目标
重点难点
第一节 国际市场与国际市场营销
第二节 国际营销观念及其变革
第三节 国际市场营销的产生和发展
个案分析
关键名词
讨论与思考
第二章 国际市场营销环境
学习目标
重点难点
第一节 国际市场营销的人口、经济与自然环境
第二节 国际市场营销的政治法律环境
第三节 国际市场营销的文化环境
个案分析
关键名词
讨论与思考
第三章 技能训练
学习目标
重点难点
第二篇 国际市场营销战略
第四章 国际市场营销战略
学习目标
重点难点
第一节 营销战略概述
第二节 国际市场进入战略
第三节 国际市场发展战略
第四节 国际市场竞争战略
个案分析
关键名词
讨论与思考
第五章 国际市场营销调研
学习目标
重点难点
第一节 国际市场营销调研及其意义
第二节 国际营销调研的程序
第三节 国际营销调研的基本方法
个案分析
关键名词
讨论与思考
第六章 国孙市场目标营销战略
第七章 技能训练
第三篇 国际营销策略
第八章 国际营销产品策略
第九章 国际营销定价策略
第十章 国际分销渠道策略
第十一章 国际营销促销策略
第十二章 技能训练
第四篇 国际营销管理
第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制
第十四章 国际营销风除管理
第十五章 技能训练
参考文献