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本书是专为电视从业人员设计的。尽管现有的许多有关媒介品牌管理的原则对所有的电子媒介都适用，但电视在品牌塑造方面却面临着许多独特的挑战。更为重要的是，尽管本书的主要内容对电视网、电视台和电视节目都适用，但却特别关注地方商业电视台以及它的新闻特许经营。从启发性的意图而言，这也是为本书众多有心的读者提供现实范例最有效的方式之一。

　　本书第一部分概述成功的品牌塑造的基本原则，集中于定义、测评和管理媒介品牌资产。第二部分将这些原则转化成电视广播业中的实际运作。为了有助于理解，第二部分最后几章还以一个虚拟的电视台为例，展示了其初创期地方新闻的运作模式。最后，我们考察在品牌保护方面一些重要的法律问题，并试图预测电视品牌营销的未来。最后以品牌管理的精选书目，以及如何解读收视报告的实用指南作为附录结束全书。

　　在进入学术界之前，麦克道尔教授已经拥有20多年商业电视台的从业经历，服务过包括促销、节目制作，以及创意等多个电视台管理职位。继在佛罗里达大学获得大众传播博士学位以后，他在南伊利诺斯大学度过了几年执教生涯。2001年，开始任教于迈阿密大学传播学院。除了讲授多门有关媒介管理的课程以外，麦克道尔教授在包括《媒介经济杂志》(The Journal Media Economics)以及《国际媒介管理》(International Jorunalon Media Management)等多家学术性出版刊物上发表了他在媒介品牌管理方面的研究成果。作为全国知名的咨询专家，他分别授权(美国)国家广播协会NAB(National Association of Broadcasters)以及焦点(Focal)出版社出版了他的两本专著：《塑造电视品牌：原则与实践》以及《受众研究解疑》(Troubleshooting Audience Research)。

第二版前言
作者中文版序
作者简介
第一部分 塑造电视品牌的原则
第一章 竞争改变一切
第二章 品牌塑造只是促销的代名词吗
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