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色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。色彩营销，就是要研究和了解消费者心理，给商品恰当定位，然后给产品、包装、人员的服饰、环境装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品成为“人——心——色彩——物质”的统一体，将商品的思想传达给消费者，使营销事业达到省力和高效的目的。本书从讲解颜色入手详细分析了色彩营销的概念、实践、应用领域及发展趋势，为读者从全方位展示了一个全新的营销方式。
　　本书适合各行业营销人员、企业经理及对色彩营销感兴趣的读者阅读，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。 3．游览城镇、色彩漫游
注意色彩，注意倾听
色彩营销的第一步始于对各种以色彩为主的事物的观察。一边在街上散
步，一边欣赏周围的色彩，可以给我们带来许多启示。
我们应该记下单色、配色、主题、材料等重要因素。如果可以的话，使
用色卡，在物品上贴近似的颜色，这样更加一目了然，还可以用相机、摄像
机将店内的事物拍下来，保存视觉记录。此外，观察场所要定点(确定街上
易辨认的场所，例如原宿前的人行横道和银座的和光十字路口)、定店(确定
有人气的商店和卖场)，这样更容易发现变化，随着时间的推移，人们对颜
色的认识也在发生变化。总之，“坚持就是力量”，我们要伸长头上的天线
，保持对色彩的敏感度。
在街上做一番色彩调查后我们会发现，时装的流行色容易影响其他商品
。例如，“白色”作为流行色登场后，很快被采用到物品和装饰用品当中，
并展示在橱窗和卖场。如果一个受欢迎的时装品牌发布了橙色系的服装，橙
色系列的物品会很快出现其他品牌的店铺里，这种情况也会出现在汽车和家
电产品中，反映时代的颜色和我们的生活密切相关。无论在哪里，我们都要
认识清楚一种颜色是否具有威力，此外，还要注意配色的使用，把握配色倾
向。
下页的图表是以街道为调查对象的案例，可以应用于对时装卖场和便利
店内的调查，以及超市的食品卖场、商场地下卖场的调查。 P80

　　毕业于岐阜大学教育系美术工艺专业，色彩和商业顾问Human Academy色彩讲座讲师。
　　大学毕业后，曾在服装厂工作，后来到东京。先后在ABAB赤札堂上野店、(株)小田急百货店担任企划协调人和营业统筹企划协调人。作为自由作家，参与时尚杂志的编辑、女性服装的策划、商场促销等工作。基于零售业生存周期与色彩相结合的营销视点，从事咨询顾问工作。目前任日本色彩学会会员，色彩教育研究会会员，照明学会会员，还是东京工商会议所注册专家。

第1章 将来营销的视点
1．目前正在发生的市场变化
2．21世纪的社会发展趋势
3．人口构成的变化
4．生活方式的变化
5．不同世代的不同价值观
……