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    本书系服装专业高职高专推荐教材之一。本书针对“入世”后我国服装企业营销管理的特点，系统地阐述了服装营销环境、服装消费者行为、服装营销调研、服装市场细分、目标市场选择、服装营销的产品策略、价值策略、渠道策略以及促销策略等内容。
本书结构安排合理，重点突出，特色明显；论述简洁明了，通俗易懂，并配有大量的案例和练习思考题，便于学生阅读和教师授课，同时可作为服装企业营销管理人员的参考读物。

第一章 服装市场营销概述
第一节 市场的概念及服装市场的特点
第二节 服装市场营销的概念与特点
第三节 市场营销观念的发展
第四节 服装市场营销组合
第二章 市场营销环境
第一节 服装市场营销环境概述
第二节 宏观环境
第三节 微观环境
第四节 提高服装企业环境应变能力
第三章 服装消费行为
第一节 服装消费行为模式与过程
第二节 影响服装消费行为的因素
第三节 服装消费行为的研究内容及商业价值
第四章 服装市场调查
第一节 服装市场调查概述
第二节 市场调查方法
第三节 问卷调查
第四节 抽样方法
第五章 竞争分析及竞争战略
第一节 服装企业竞争者分析
第二节 服装企业的竞争战略选择
第三节 经营资源决定竞争地位
第六章 服装市场细分与目标市场选择
第一节 服装市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 服装市场定位
第七章 服装产品策略
第一节 服装产品组合策略
第二节 服装产品生命周期
第三节 服装品牌策略
第四节 服装产品包装策略
第八章 服装价格策略
第一节 服装价格
第二节 服装定价方法
第三节 服装价格策略
第九章 服装营销渠道策略
第十章 服装促销策略
第十一章 营销组织与营销计划
参考文献