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暂无浏览历史建于果岭的上层建筑：一个阶层区建构的整合行销传播（赠VCD光盘一张）
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出 版 社：
中国轻工业出版社
- 出版时间：2005-1-1
- ISBN：7501945659
- 销售状态：在销
定价：￥178.00
时代网价：￥151.30 折扣：85折 节省：￥26.70
配送区域：成都市区免费送货上门、货到付款；四川其它地区送货上门、货到付款。全国范围内使用支付宝支付，先收货，后付款，安全方便（支付宝信任商家）。查看具体配送区域
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内容简介
《中国成功营销案例丛》立足于市场实战操作，深度剖析各个领域成功整合营销传播个案，并以此记录中国营销发展趋势，为读者提供有参考价值的营销实录。数家优秀广告公司为该系列丛书提供了真实的成功营销案例，涵盖房地产、餐饮、电子、网络等。
《建于果岭的上层建筑：一个阶层区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了！
《建于果岭的上层建筑：一个阶层区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了！
作者介绍
目录介绍
序
卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节 思维方式·基于理性的感性
第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯
第三节 基本看法·“当代性”和中国特色
第四节 CLASS·阶层社区的构想
第三章 实战·执行力
第一节 调查分析
CLASS三大威胁
第二节 策略制定
产品层面
市场竞争
客群锁定
品牌建构
案名解析
策略核心
策略执行
第三节 创意设计
楼书创作
客户通讯
广告创作
第四节 推广执行
推广节奏
战术安排
第四章 启示·整合力
第一节 融·团队
第二节 场·组织
附录
形式是建筑的灵魂——关于形式主义
戏说2003最受关注楼盘——上层建筑
第二部分 解读·CLASS·游戏的人
引子
第一部曲 孕
酝酿
签约
第二部曲 育
沟通
第一次作案主要成果
工作
36.7度
向前进，向前进
第二次作案主要成果
第三部曲 游戏
序曲
“场”
开盘
与时俱进
夺冠
奇龚
公关
后记
关于“阶层社区”与“安宁”的思考
关于CLASS的组织形式
创作参考文献
附录
红鹤沟通部分案例“正·戏”论
关于红鹤沟通
【媒体评论】
卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节 思维方式·基于理性的感性
第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯
第三节 基本看法·“当代性”和中国特色
第四节 CLASS·阶层社区的构想
第三章 实战·执行力
第一节 调查分析
CLASS三大威胁
第二节 策略制定
产品层面
市场竞争
客群锁定
品牌建构
案名解析
策略核心
策略执行
第三节 创意设计
楼书创作
客户通讯
广告创作
第四节 推广执行
推广节奏
战术安排
第四章 启示·整合力
第一节 融·团队
第二节 场·组织
附录
形式是建筑的灵魂——关于形式主义
戏说2003最受关注楼盘——上层建筑
第二部分 解读·CLASS·游戏的人
引子
第一部曲 孕
酝酿
签约
第二部曲 育
沟通
第一次作案主要成果
工作
36.7度
向前进，向前进
第二次作案主要成果
第三部曲 游戏
序曲
“场”
开盘
与时俱进
夺冠
奇龚
公关
后记
关于“阶层社区”与“安宁”的思考
关于CLASS的组织形式
创作参考文献
附录
红鹤沟通部分案例“正·戏”论
关于红鹤沟通
【媒体评论】
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