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本书是郑也夫教授《后物欲时代的来临》的姐妹篇，集结了北大与人大社会学系硕士研究生关于现代社会消费现象的精彩调查。文章研究的主题非常具体，但都能对现代消费社会的某个侧面做出很好的解释，贯彻了以理论审视现代生活的信念，体现了理论研究与鲜活实际之间的紧密关联。读来生动有趣，同时启人深思。

郑也夫：中国人民大学社会学系教授。主要学术兴趣：知识分子问题，社会生物学，信任问题，城市社会学。学术著作：《信任论》、《代价论》、《西方社会学史》。杂文集：《忘却的纪念》、《游戏人生》、《轿车大论战》(主编)、《礼语咒词官腔黑话—语言社会学丛谈》。

前言
第一编 魔高一丈
高勇：旅游团购物现象观察笔记
邹汉歌：成都小吃：一种拟连锁
张军松：租房中介之调查
杨杰丽：大商场打折返券活动调查
王娟：超市偷窃现状
李勇刚：保健品虚假广告：两种解释模式
闵兢：网上店铺的台前幕后
陈雪亚：淘宝/易趣上的买家行为
吴凌：家庭装修中的集采方式
第二编 时尚非美
储卉娟：关于女式尖头皮鞋的调查
王静：染发调查
李娟：深圳美甲调查
许文君：某大学男生护肤品调查
章伊倩：女大学生的“屈臣氏”消费
第三编 公共空间
车韵飞：成都茶馆
田方萌：北京酒吧与茶馆的比较
李晋：星巴克的人类学观察
方亚琴：影院消费调查
第四编 人何以堪
秦雅：宠物狗的功能
第五编 手机大国
何为：重庆某校高中生手机情况调查
马红光：手机实用说分析
明亮：大学生短信消费透视
第六编 校园内外
汪蓓蕾：人大学生用水情况调查
罗晨：人大校内外复印社调查
孙新生：购买电脑对大学生生活方式的影响