本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。
　　全书共12章，首先介绍了市场营销的概念、功能和发展等内容，并在此基础上通过与传统市场营销的比较与分析，阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和网络营销的发展现状；随后循序渐进地介绍了网络营销环境、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容；最后给较为完整的网络营销计划的制定过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。
　　本书可作为信息管理、电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为相关从业人员的培训用书和参考用书。

序
前言
第一章　网络营销概述
　内容提要
　引例　可口可乐改打网络营销牌
　第一节　网络营销的概念与特点
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