普通读者

我国一向重视“正名”的传统，有所谓“名不正则言顺”之说。一个好“名字”意味着正大、光明的“名义”，正式、恰当的“名分”。有了好“名字”，方觉得理直气壮，说话时方便，办起事来顺利。另据研究，一个人的名字伴其一生，其心理暗示作用不容小视。但如何起一个好名字，起名有哪些讲究，一般人可能就说不上个所以然了，而本书作者在充分研究了古今中外的众多成功实例的基础上，以清晰流畅的语言、丰富翔实的资料向读者全面梳理了与“命名”相关的方方面面。
　　本书在充分研究古今外众多成功命名基础上，总结出460余种起名的具体方法，并抽绎出一个关于命名艺术研究的理论体系和命名艺术演进的历史叙述，既有“实用”价值，兼具理论意义。
　　本书在内容上的特点，除了范围“广”、叙述“细”之外，还有一个就是“新”。本书是国内最早研究商业命名的著作之一，讲解了园林景观的命名及公司商号、商品商标的命名，此外本书还涉及了两个现在国内鲜有研究的“新领域”：一个是居所的命名（讨论现在已成燎原之势的住宅小区和个人住宅的命名），另一个是中国商标国际化的命名。

潘文国，1944年生。华东师范大学终身教授、博士生导师。华东师范大学校务委员会委员、应用语言研究所所长。中国英汉语比较研究会副会长、中国音韵学研究会理事、上海语文会副会长、上海翻译家协会理事。在对比语言学、哲学语言学、汉语语言学、汉语音韵学、汉语构词学、翻译学、对外汉语学、中外命名艺术等领域已出版专著8部、译著5部、编著10余部，发表论文170余篇。

序
导论：命名艺术纵横谈
　一、命名与命名艺术
　　（一）什么是命名？
　　（二）一般事物的命名与专有事物的命名
　　（三）普通的命名与艺术的命名
　二、横向的命名艺术研究
　　（一）按领域分
　　（二）按地域分
　三、纵向的命名艺术研究
　　（一）从历史的角度看
　　（二）从命名艺术本身的发展看
　四、本书的安排
一、标记型命名艺术
　第一章　标记型命名艺术概说
　 第一节　写实型
　 第二节　纪念型
　 第三节　夸饰型
　 第四节　符号型
　第二章　写实型命名艺术
　 第一节　地名命名概说
　 第二节　写实型的地名命名艺术
　 第三节　人名命名概说
　 第四节　写实型的人名命名艺术
　第三章　纪念型命名艺术
　第一节　纪念型的地名命名艺术
　 第二节　纪念型的人名命名艺术
　第四章　夸饰型命名艺术
　 第一节　夸饰型的地名命名艺术
　 第二节　夸饰型的人名命名艺术
　第五章　符号型命名艺术
　 第一节　符号型的地名命名艺术
　第二节　符号型的人名命名艺术
二、述志型命名艺术
　第一章　述志型命名概说
　第二章　述志型命名艺术种种
三、艺术型命名艺术
　第一章　艺术型命名艺术概说
　第二章　人名的技巧型命名艺术
　第三章　山水景观的审美型命名艺术
　第四章　中西居所的命名艺术
四、竞争型命名艺术
　第一章　竞争型命名概说
　第二章　公司、商号的命名艺术
　第三章　商标的命名艺术
　第四章　理代商标：由竞争型向功能型
附录一：命名方法检索
附录二：主要参考书目
后记