本书力图用大学生能够理解和掌握的方法，展示媒介效果研究的庞大知识体系，是该领域的理想教材。全书共分三大板块：概览与历史回顾、媒介效果研究的理论与概念、媒介效果研究的重点研究领域。每个部分都有详细的说明和描写，而且有实证研究作为基础。本书同时为使用者提供了大量教辅材料，相关信息可在www.mhhe.com/bryant上找到。

詹宁斯·布赖恩特，美国阿拉巴马大学传播学教授、传播研究学院主任，拥有里根资深教授席位。2000年，他荣获该校布莱克蒙—穆迪杰出教授奖并成为国际传播协会主席当选者。

前言
第一部分 概览与历史回顾
第一章 理想媒介效果
第二章 媒介效果：一种历史的视角
第三章 媒介效果的科学研究史
第二部分 理论与概念
第四章 社会认知理论
第五章 诱因效应
第六章 培养理论
第七章 创新扩散
第八章 使用与满足
第九章 议程设置
第十章 说服
第三部分 重点研究领域
第十一章 媒介暴力产生的效果
第十二章 媒介中的性内容所产生的效果
第十三章 对媒介不良内容、恐怖内容的反应
第十四章 新闻效应
第十五章 传播的宣传效应
第十六章 健康研究中的媒介效果
第十七章 广告效应
第十八章 以大众为中介的政治传播效果
第十九章 少数族群形象的效果
第二十章 媒介娱乐效应
第二十一章 新传播技术
索引