品牌的魅力——文本为王

　　“淘气包马小跳系列”（以下简称“马小跳”）在48个月之内热销1000多万册，总销量创原创儿童文学图书之最。目前，“马小跳”已成为品牌图书。“马小跳”的后劲也依然强劲，最新两册《开甲壳虫车的女校长》、《名叫牛皮的插班生》分别首印25万册；“马小跳”的同名动画片即将播映，电影、电视连续剧正在紧张拍摄制作之中；以“马小跳”为主题的校园剧、卡通偶形舞台剧2006年开始在全国范围内巡回演出。而且“马小跳”已经走出国门，2006年法国Philippe Picquier出版社已正式出版“马小跳”的法语版。

　　“马小跳”的魅力究竟在哪里？

　　相对以往的原创儿童文学图书，“马小跳”有以下几个突出的特点：

　　一是先进的儿童观。杨红樱的写作宗旨是“要把快乐还给孩子，希望所有的孩子都有一个快乐的童年”。童年视角、人性关怀、平等交流，是“马小跳”创作中的三个秘方。作者把平等、快乐、独立、人性关怀、情商培养等教育理念巧妙地融入到故事中，不说教，不居高临下，而是与孩子进行心对心的交流。作者强调要把孩子当孩子看，用宽容、平等、开放、引导的态度来对待孩子，以克服目前大多数独生子女过于自我、自私、封闭、动手能力差等毛病。杨红樱曾说：“当我真正进入到孩子的世界，才发现其实我是不了解孩子的。越不了解就越想了解，这需要一种真诚，需要蹲下身子来，和他们一般‘高’。用孩子们的思维去思维，用孩子们的眼光去观察，用孩子们的语言去表达，使孩子们在读书的时候，一读就懂，一下子就读好多本，产生阅读上的成就感。这样我终于找到了一条通向孩子心灵的道路。”

　　二是扎实的生活积累。杨红樱从19岁起就任小学语文教师，对儿童生活非常熟悉。“马小跳”对孩子生活的描绘与捕捉，可以说是非常准确而又非常生动。杨红樱说，她有时走在大街上，遇到了某个人、某件事，她会很自然地联想，要是马小跳遇到了这样的人和事他会如何想、如何做。正是有扎实的生活积累以及这样的投入、专注和设身处地，杨红樱的“马小跳”才写得这么充满童趣，轻松活泼，诙谐幽默，让孩子发自内心地喜欢甚至着迷。

　　三是鲜活的艺术形象。马小跳是当代中国原创儿童文学里从未有过的儿童艺术形象：他顽皮淘气，喜欢恶作剧，可无不出自儿童的真实天性。正是因为这种单纯、清澈、坦诚、率性而为，“马小跳”才成功赢得了小读者的心，把他们从游戏、动画等新玩法上重新吸引到纸质图书的阅读上来，以真实、温馨的励志内涵赋予他们成长的力量。在小读者眼中，马小跳是一个充满儿童天性、快乐、阳光的形象。正如一个小读者所说：“我看了很多书，但没有看到过马小跳这样的！

　　四是鲜明的艺术特色。“马小跳”张扬孩子个性，富有儿童情趣，真切地反映了当前儿童的精神状态和情感状态，是两代人之间的精神对话和文化传递，“在大人与小孩子之间充当了纽带的作用。让大人了解小孩，也让小孩理解大人。”很多孩子说，杨红樱的书不像大人写的，像他们自己写的。而家长和老师则可以通过她的作品了解今天的孩子，反思自己的言行。“马小跳”文字浅显、通俗（多为短句），孩子易读、爱读；“马小跳”往往采用单刀直入的方法，直奔主题，故事一下子就能吸引住孩子，到高潮时又戛然而止，绝不拖泥带水。 “马小跳”中的事件、人物关系、人物行为、心理都是简洁跳动的，充满戏剧性的冲突，连成年人看了都会情不自禁地陷进去。

　　正因为文本的精彩，“马小跳”才能成为品牌图书。“马小跳”的意义不仅仅在于这套丛书创造了当代少儿阅读的奇迹，更在于它让国人看到了中国也有优秀的具有广泛影响的儿童文学作家和优秀的儿童文学作品，同时带动原创童书蓬勃发展。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （接力出版社　责任编辑：余人）