本书作为经济管理高职高专“十一五”部委级规划教材之一，系统阐述了市场营销学的基本原理、活动、策略和方法，从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略及市场营销的相关策略进行探讨，还特别注意市场营销新的发展，增添了战略营销、关系营销、绿色营销、网络营销、服务营销等新的观念与营销方式，并且鉴于经济全球化，本书不再分国际、国内市场，而是直接立足于世界市场展开阐述的，并通过部分应用案例和思考练习题，引导学生全面、系统地复习、理解和综合运用所学知识，从多方面培养学生思考、分析和解决问题的能力。本书内容全面、系统，通俗易懂，有一定的前瞻性、先进性、科学性和通用性，构成了《市场营销学》新的理论体系。

本书是经济管理高职高专“十一五”部委级规划教材，全书分为十一章，主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制。
本书内容完整、逻辑清晰、案例丰富、突出应用、文字深入浅出、便于理解记忆。既可作为高职高专等院校经济管理类专业的教材，也可作为工程类各专业的选修课教材，同时还可供现代企业相关管理、营销人员自学与培训参考之用。
市场营销学是一门综合性、应用性很强的学科。高职高专教育面临着如下问题：市场营销学教什么？如何向营销专业的学生以及其他经济类专业的学生传授市场营销学的理论和方法？长期耕耘在教学一线的老师们，积极探索适合高等职业教育特点的教育模式，真正贯彻高等职业教育要求，即“基础理论适度购用、加强实践环节、突出职业技术教育的方针”，充分吸收产教结合的成果，培养一大批具有必要的理论知识与较强实践能力，培养生产、管理、服务等面向一线的高等技术应用型专门人才。

第一章　绪论
　第一节　市场营销学概述
　　一、市场营销学的产生与发展
　　二、市场营销学的研究对象与主要内容
　　三、市场营销学的研究方法
　第二节　市场与市场营销
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