《广告原理及实务》一书主要是为了适应高职高专经济管理类专业的广告学课程需要而编写的教材。因此，本书继承了成熟教材的主要体系内容，同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计等章节的内容删去。全书的各章节力求通过大量的案例来帮助学生理解理论知识，每章首先用案例导入本章的内容。教材的最后部分是实训，供读者参考学习。
本书架构尽可能实现体系科学、结构完整、脉络清楚、广收并蓄、特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。重要章节图文并茂，增强了教材的生动性。
本书既可以作为非广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

第1章 广告概论
　1.1　探询“广告”定义
　　1.1.1　追溯“广告”一词的来源
　　1.1.2　对不同的广告定义的比较
　　1.1.3　广告的定义
　1.2　广告的分类
　　1.2.1　按广告最终目的的不同划分
　　1.2.2　按广告直接目的的不同划分
　　1.2.3　按广告诉求方式的不同划分
　　1.2.4　按产品的生命周期划分
　　1.2.5　按广告影响范围的不同划分
　　1.2.6　按使用的媒体不同划分
　　1.2.7　按广告传播时间的不同划分
　　1.2.8　按广告播放频率的不同划分
　　1.2.9　按广告对象的不同划分
　　1.2.10　按广告层次的不同划分
　　1.2.11 按广告表现形式的不同划分
　　1.2.12　按广告产生的效益划分
　　1.2.13　按广告主经营性质的不同划分
1.3　广告的功能
　　1.3.1 从传播学原理的角度定义广告的功能
　　1.3.2　从实际运作的角度定义广告的功能
　1.4　广告学的研究对象、研究内容与研究方法
　　1.4.1　广告学的起源
　　1.4.2　广告学的研究对象及其特性
　　1.4.3　广告学的研究方法
　1.5　广告学与相关学科
　　1.5.1　广告与公共关系的区别与联系
　　1.5.2　广告与新闻的区别与联系
　　1.5.3　广告与文学艺术的区别与联系
　　1.5.4　广告与美学的区别与联系
　　1.5.5　广告与宣传的区别和联系
　本章小结
　思考题
第2章　广告的起源和发展
　2.1　世界广告简史
　　2.1.1　原始广告时期(公元1450年以前)
　　2.1.2　近代广告时期(公元1450.一1850年)
　　2.1.3　广告新技术时期(成熟时期）(公元1850—1920年）
　　2.1.4　现代广告发展(公元1920年以后)
……
第3章　广告学基础理论
第4章　广告组织
第5章　广告运作规律
第6章　广告策划
第7章　广告创意
第8章　广告制作
第9章　广告媒体
第10章　广告受众
第11章　广告效果
第12章　广告管理
第13章　综合实训
参考文献