品牌个性是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，深刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。品牌个性赋予消费者一些逼真的东西，这些东西超越品牌定位，是品牌定位的深化，品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来了。
本书深入研究品牌个性的概念及其在如何更好地运用好品牌个性的作用，全书共分八章：导论；品牌个性概述；品牌个性的价值；品牌个性的命名；品牌个性化营销；“制造”品牌个性联想；CIS与品牌个性塑造；品牌个性稀释的防范。
品牌已成为一个国家和地区实力的象征。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。于是，品牌个性问题被提到政府和企业的议事日程上来。品牌个性的生命力是无限的。
本书在详细分析品牌个性的基础上教你如何成功地塑造品牌个性，建立强势的品牌个性，以至于能在国际、国内市场中保持竞争优势和旺盛生机!

第一章 导论
　一、本书缘起
　二、品牌个性的理论基础
第二章 品牌个性概述
　一、品牌个性的含义
　二、品牌个性的特征与分类
　三、品牌个性的来源
　四、品牌个性的创建
第三章 品牌个性的价值
　一、品牌资产价值的构成分析
　二、品牌个性的价值形成
　三、体现差异化品牌核心价值
　四、提高品牌个性价值的策略
　五、中国品牌应如何缔造自己的品牌个性化核心价值
　六、树立品牌个性价值，获取竞争优势
第四章 品牌个性的命名
　一、品牌个性命名的内涵
　二、品牌命名程序过程的个性思考
　三、品牌个性命名的误区
　四、品牌标志设计个性
第五章 品牌个性化营销
　一、个性化营销的概念
　二、品牌个性化营销的实现层次
　三、互联网时代的品牌个性化营销
　四、色彩营销是个性化营销的一种表达方式
　五、个性化营销的实现保障
第六章 “制造”品牌个性联想
　一、品牌联想的含义
　二、认识品牌个性联想
　三、品牌个性联想的关键因素
　四、品牌个性联想传播工具的选择
　五、“制造”品牌个性联想的其他途径
第七章 CIS与品牌个性塑造
　一、CIS的要素分析
　二、CIS对品牌个性的设计方法
　三、CIS的设计方法
　四、品牌个性的视觉设计
第八章 品牌个性稀释的防范
　一、品牌个性稀释的表现形式及危害
　二、我国品牌个性稀释的现状
　三、防范品牌个性稀释的途径
参考文献
后记