市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用性、综合性的边缘科学。它在近百年的发展中，已从生产、经营等赢利性组织渗透到社会各个领域，发挥着重要作用，并引起各界的高度重视。为了进一步贯彻和落实教育部提出的职业教育课程改革和建设的规划，为了更好地满足当前我国企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的迫切需要，也为了培养合格的市场营销专业人才，我们编写了这本教材。
　　本教材具有新、实、活、简的特点：
　　1.新——内容新。本教材在立足准确阐述市场营销的基本理论、基本技能的同时，努力吸收国内外最新科研成果、最新营销理念，尽力汇集了国内外的一些成功经验和成熟做法，试图汲取现有市场营销类教材的长处，反映了现代市场营销的最新发展方向。
　　2.实——实用。本教材在紧密结合社会实际、从社会实际需要出发，深入浅出地阐述市场营销理论与实务，具有可操作性；同时，我们还充分考虑到学生学习及教师教学的需要，运用灵活多样的形式突出讲解基本理论概念、基本理论、基本技能，并在每章内容后，根据本课程教学目标和职业技能鉴定的要求，精心编写了课后练习（包括名词解释、选择、回答问题、案例讨论等）便于检测学习及教学效果，有利于调动学习的主动性、积极性，利于培养探索、创新精神。
　　3.活——活泼。本教材的体例结构为：每章都有学习目标，并以引导案例开头引出正文，又以复习思考题——案例讨论结束内容，中间的正文内容中穿插了大量的国内外企业营销案例和一些直观性较强的图表及专家提示窗口等。这种具有启发性、趣味性、形式多样的版面形式，对于吸引读者的注意力，激发其阅读兴趣，利于其学习等，会起到良好的效果。
　　4.简——简约。我们在编写本教材时，在妥善处理学科体系与教学重点之间的关系、在保持必要的学科体系的基础上坚持实用、够用的原则，尽量少而精。力求文字表达通俗易懂、形象生动、重点突出、简洁明了。

第一章　市场与市场营销
　第一节　市场与市场营销
　第二节　市场营销观念的发展
　第三节　顾客让渡价值
第二章　市场营销环境分析
　第一节　企业分析市场营销环境的意义
　第二节　企业宏观营销环境分析
　第三节　企业微观营销环境分析
　第四节　市场营销环境的分析与对策
第三章　购买者行为分析
　第一节　消费者市场购买行为分析
　第二节　组织市场购买行为
第四章　市场营销调研
　第一节　市场营销调研概述
　第二节　市场营销调研的方法
第五章　目标市场战略
　第一节　市场细分
　第二节　市场细分的标准
　第三节　目标市场战略
　第四市　市场定位
第六章　产品策略
　第一节　产品与产品组合
　第二节　新产品开发与推广策略
　第三节　产品市场生命周期
　第四节　品牌和商标策略
第七章　价格策略
　第一节　影响定价的主要因素
　第二节　企业定价的步骤与基本方法
　第三节　产品定价策略
　第四节　调价策略
第八章　分销渠道策略
　第一节　分销渠道概述
　第二节　分销渠道的设计与管理
　第三节　中间商的类型
第九章　促销策略
　第一节　促销与促销组合策略
　第二节　广告策略
　第三节　人员推销策略
　第四节　营业推广策略
　第五节　公共关系策略
参考文献