本书主要讲述的是房地产全案策划知识与方案。全案策划不同于一般的房地产项目营销策划，它强调策划服务的全面性，以战略要点切入项目运作。策划作为一种顾问模式，不仅要有专业的市场分析，还要有专业的设计建议，使市场、产品、消费者三者紧密对接。本书从市场调研、产品定位、产品策划和营销策划四个模块入手，系统化、模块化地构建房地产项目运作流程架构，全
面解决房地产开发过程中出现的各种问题，用大量高保真案例将理论形象化、具体化，让开发商或房地产服务代理机构轻松掌握全案策划的工作流程和执行要点。

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