中国是一个巨大的消费市场，拥有全球1/5的消费者。“衣、食、住、行”样样都需要花钱，而这些几乎都涵盖在店铺的经营范围之内。虽然竞争者很多，但是只要经营有方，经营者依然可以从中获得丰厚的利润。所以，从现在开始，投资一家旺铺，是创业者功成名就梦想的开始。
　　当然，任何事情都不是随随便便可以做成的，何况是经营一家旺铺，而且许多投资者属于初次创业，没有任何经营经验、实力。本书正是为这些初次创业，并打算投资一家旺铺的投资者编撰的。
本书作者亦经营私人公司多年，根据个人创业经历、经验、结合多次深入的市场考察，为投资者提供了诸多打造名店旺铺的宝贵经验。比如如何进行项目选择、投资；如何选择店铺地址；如何进行市场考察；如何为自己打好广告；如何营造关系网；如何实行店铺内部管理等等。

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第一章 眼光决定命运：选一个好项目
　仔细审视自身实力，找准定位点
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　选择项目不可草率
　选择项目时应注意的“雷区”
第二章 挑三拣四：店铺选址要谨慎而行
　正确选择店址的意义
　店铺的朝向考量
　店址周围的人口与购买力分析
　店铺周围环境的考察
　关于商铺选择的点忠告
　常见店铺的选址方法
　租店铺的技巧
第三章 市场预测：把胜算掌握在自己手中
　宏观环境与微观环境的考察
　市场调查计划
　掌握顾客的消费动向
　消费潜力分析
　竞争店铺比较
　市场分析与产品定位
　行之有效的市场调查方法
　选择有效的目标市场
　市场开发策略
第四章 讲信用不耍小聪明：以诚
　为本，方能走得长远
　让店铺无法承受的诚信危机
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　质量是根本，以质量赢得市场
　店铺质量管理制度：让产品白璧无瑕
　以顾客为中心的服务模式
　靠诚信把商场变成“情场”
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第五章 营造稳定的关系网
　把股东关系理得顺顺当当
　找到你的贵人：谁是你的指导者
　把同行当成对手而不是死敌
　始终与政府牵好手
　建立与社区的睦邻友好关系
　让媒体为店铺的形象增光添彩
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第六章 宣传要下狠功夫
　给店铺起个好名字
　商场上出不了无“名”英雄
　提高知名度，扩大占有率
　创造反映店铺理念的视觉识别系统
　品牌规划与品牌扩展
　虚张声势，扩大影响
　借树开花，造势宣传出奇迹
　选择恰当的广告宣传自己
　广告要注重实效
　别具一格的广告策划
　开展独具特色的公关宣传：把顾客变成活广告
第七章 开源节流钱滚钱
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　店铺的成本管理
　理财不当的种种表现
　精打细算，合法避税
　狠抓财务，谨慎处理债务
　想办法把投资人引入“门”
　借钱发财：银行就是靠山
第八章 定价策略与营销
　科学的定价是产品畅销秘诀
　高价艺术：功夫在价外
　低价薄利：挡不住的诱惑
　习惯定价，顺其自然
　怪价奇招；招徕更多顾客
　促销主旨与时机的把握
　促销活动计划与实施监控
　独家经营特色营销
　店铺兴隆七秘诀
第九章 内部管理：练就一身硬功夫
　管理是生存之本
　和谐：人事管理的重点
　员工管理的基本原则
　采购、订货与库存管理
　商品陈列方法
　商品损失的处理
　店铺安全管理
　每日必做工作